[摘要] 近几年来,“双11”成了购物狂欢节,如今房企也不甘寂寞,纷纷抢在这个超级消费盛宴之前搞促销,或者干脆拥抱互联网搞起房地产电商,希望借助“双11”的东风提振销量。
近几年来,“双11”成了购物狂欢节,如今房企也不甘寂寞,纷纷抢在这个超级消费盛宴之前搞促销,或者干脆拥抱互联网搞起房地产电商,希望借助“双11”的东风提振销量。
为了在今年“双11”期间造势,各家房企都下了血本。保利香榭里公馆与网站联手,在“双11”推出30套特价房,并称优惠可达11万元。此外,今年“双11”促销还出现了跨界合作的现象,例如房企与网站联合推出的促销中,还拉上打车软件作为战略合作伙伴,免费送出打车券推动购房者打车去现场看房。
然而记者发现,目前尚没有房企推出能直接在网上成交的活动,大部分仍采用网上看房、交诚意金或意向金,再线下交易的形式。从业人员表示,对于房企来说,借助“双11”进行营销,形式虽显“简陋”,但这种营销渠道日益被重视的趋势基本确定了,房企对于互联网和电商的接受程度也将不断提高。
“不管什么形式,关键在于能卖出房子,”烟台某楼盘的工作人员说,“能否达成实际的销售才是最关键的问题,而对于房企来说,互联网、电商,包括‘双11’在内,都是不能错过的销售形式、销售节点。”随着作为主力购房者的年轻人对于互联网和电商的认可程度越来越高,房企在营销方面也在不断调整,未来作为重要的销售渠道,房企和互联网之间的跨界合作也会越来越多。
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